Branding
Το brand είναι ο τρόπος που ο πελάτης θυμάται την επιχείρηση όταν φύγει. Δεν είναι μόνο ένα λογότυπο. Είναι το όνομα, το χρώμα, ο τόνος, η φωτογραφία και οι μικρές εφαρμογές που πρέπει να κάνουν την ίδια δουλειά με τον χώρο.
Γιατί μετράει
Ένα λογότυπο δείχνει ωραίο. Ένα brand κάνει τον πελάτη να θυμάται και να επιστρέφει.
Ταυτότητα που δουλεύει μόνη της
Ένα συνεπές οπτικό σύστημα λέει ποιοι είστε σε κάθε σημείο επαφής, από την πρόσοψη μέχρι το social προφίλ, χωρίς να το εξηγείτε κάθε φορά.
Brand και χώρος ως ένα επιχείρημα
Όταν το brand και ο χώρος σχεδιάζονται από την ίδια ομάδα, τα υλικά, τα χρώματα και η ατμόσφαιρα λένε το ίδιο πράγμα. Αυτό δεν συμβαίνει όταν αναθέτετε σε τρία διαφορετικά γραφεία.
Αρχιτέκτονες, όχι μόνο γραφίστες
Ξέρουμε πώς διαβάζεται ένα λογότυπο σε επιγραφή από δύο μέτρα, πώς αλλάζει ένα χρώμα κάτω από τεχνητό φως και ποια τυπογραφία αντέχει σε τυπωμένο μενού. Αυτό αλλάζει τις αποφάσεις.
Ένα brief, όχι τρία
Αν χρειάζεστε και τον χώρο ή το website, γίνονται παράλληλα με την ίδια ομάδα, χωρίς συντονισμό ανάμεσα σε γραφεία που δεν θέλει να διαχειριστεί κανείς.
Τι περιλαμβάνει
Τοποθέτηση και όνομα
Τι υπόσχεται η επιχείρηση, σε ποιον και απέναντι σε ποιον. Αν το όνομα είναι ανοιχτό, δουλεύεται εδώ, με έλεγχο domain πριν δεθεί κανείς με μια επιλογή.
Πλήρες οπτικό σύστημα
Λογότυπο και εκδοχές του, τυπογραφία, παλέτα, χρήση φωτογραφίας και κανόνες σύνθεσης. Όχι μια εικόνα, ένα σύστημα που αντέχει σε μενού, πρόσοψη και οθόνη.
Manual που εκτελείται
Το έγγραφο που επιτρέπει σε άλλον προμηθευτή να παράγει χωρίς να σας τηλεφωνήσει: ελάχιστα μεγέθη, αποστάσεις, απαγορευμένες χρήσεις και πραγματικά παραδείγματα.
Εφαρμογές και σήμανση
Επιγραφή, μενού, συσκευασία, στολές, έντυπα και η σήμανση μέσα στον χώρο. Είναι το κομμάτι που παραμελείται και αυτό που ο πελάτης βλέπει πρώτο.
Πώς δουλεύουμε
01 · Στρατηγική
Θέση, κοινό, μήνυμα και κατηγορία πριν το σχέδιο.
02 · Ταυτότητα
Όνομα, λογότυπο, χρώμα, τυπογραφία και οπτικό σύστημα.
03 · Εφαρμογές
Μενού, σήμανση, συσκευασία, social και έντυπα.
04 · Manual
Οδηγός χρήσης ώστε το brand να μένει συνεπές.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορώ να πάρω μόνο το brand, χωρίς τον χώρο;
Ναι, και είναι σύνηθες. Αυτό που αλλάζει είναι ότι δουλεύουμε την ταυτότητα ξέροντας ότι κάποια στιγμή θα υπάρχει χώρος: το σύστημα ορίζεται ώστε να αντέχει σε σήμανση και υλικά, όχι μόνο σε οθόνη.
Έχω ήδη λογότυπο. Τι γίνεται;
Το αξιολογούμε πριν προτείνουμε να αλλάξει. Πολλά brands δεν χρειάζονται νέο λογότυπο, χρειάζονται το υπόλοιπο σύστημα, που είναι συνήθως αυτό που λείπει. Αν το λογότυπο δουλεύει, το κρατάμε και χτίζουμε γύρω του.
Γιατί ένα αρχιτεκτονικό στούντιο κάνει branding;
Γιατί το ακριβότερο σημείο επαφής ενός εμπορικού brand είναι ένα κτίριο. Ξέρουμε πώς διαβάζεται ένα λογότυπο σε επιγραφή από δύο μέτρα, πώς αλλάζει ένα χρώμα κάτω από τεχνητό φως και ποια τυπογραφία αντέχει σε τυπωμένο μενού.
Πότε πρέπει να γίνει το brand σε σχέση με την ανακαίνιση;
Πριν. Το brand ορίζει υλικά, τόνο και επίπεδο φινιρίσματος, και αυτά τα τρία επηρεάζουν τον προϋπολογισμό του έργου. Αν γίνει μετά, η ταυτότητα προσαρμόζεται σε χώρο που έχει ήδη χτιστεί, που είναι η ακριβή σειρά.
